“造节”对于电商平台来说早已是轻车熟路的营销路径，全国性的法定节假日不过十多个，但电商领域创立的节日已经超过了个，其中大部分都是主打补贴让利，进而掀起消费者的狂欢。
虽然都是在推出让利补贴的活动，但拼多多似乎格外不同——从贯穿全年的农货节、丰收节以及12月6号启动的“全民真香节”中，可以看到，拼多多在农产品市场扎根越来越深，并且靠着百亿补贴，补出“真香”农业。
当农产品遇上拼多多“百亿补贴”：高端精深加工“向下”，初级农品“向上”
在拼多多的成长历程中，百亿补贴功不可没，甚至成为了当下电商行业的“标配”优惠规则。
自拼多多在年上线“百亿补贴”频道以来，其补贴重点就向农产品方面大幅倾斜。今年双12，拼多多再次开启了“全民真香节”，对平台商品中的品牌好货进行补贴。
“真香”这一网络用语，原本是指一个人对一个事物从拒绝到接受的过程，而拼多多的真香节，在《松果财经》看来，有两个寓意，第一个是指消费者在拼多多购买农产品这一行为，从抗拒、不以为然，到接受并且养成习惯的“真香”；第二个是指，拼多多百亿补贴的农产品，“既真又香”，即产品保证是产地直发的正品，又是健康可口的优品。
过去，像是蔬菜水果、水产干货等农产品，绝大部分销售渠道依靠线下如菜市场，并且以小规模个体户经营为主。因此农产品的销售受到地域、规模限制，并且因为小作坊模式导致农产品附加值低，同时因为缺乏物流供应链支撑，而周转效率低下。
因此，对于“农产品上行”来说，急需新平台、新模式赋能，释放“农业大国”的万千农产品价值。
这次拼多多的“全民真香节”中，对于平台农产品商家的补贴和赋能，似乎已经上交了一份答案。
一方面，是百亿补贴让精深加工的中高端农产品“向下”。以高附加值的海参产品为例，对于海参这类产品，在大多数消费者的印象中，属于“高端产品”，价格贵且难买到，由于客观原因限制而压制了消费需求，其实并不是消费者不喜欢海参，而是“爱而不得”。而拼多多同时给到商家和消费者优惠补贴，让高端农货“下凡”，价格以及品质双重保障下，海参市场需求得到长期释放。
在拼多多上，一家主销淡干海参和即食海参的“皇纯旗舰店”，双十一销售额较去年同期增长%。这样一个强劲的增长数据，让商家看到了拼多多的流量和资源实力，同时也感受到消费者旺盛的需求，因此愿意相信平台可以帮助自己实现降本增效，从而实现长远发展。
另一方面，是百亿补贴让初级农货实现规模化、标准化、精细化发展。
此前蔬菜、水果类初级农产品，更多都是“散户”生产，然后由一些市场主体进行挨家挨户的“收集”，效率低下，且产品质量参差不齐，因为物流不便而损坏严重。而辛辛苦苦耕耘一年的农户，因为缺乏市场感知洞察力，不知道生产种植什么产品才能更好销售获利。
因此，拼多多这样的新电商平台，想要让商家农户“种瓜得瓜、种豆得豆”，如何实现规模化、标准化、精细化的发展就成了绕不开的话题。
从这次“全民真香节”的活动中，《松果财经》得以窥见一二。
以经营“澳农卡官方旗舰店”的张广蓬为例，首先，其深入生产源头，从生产基地开始，到之后的生产技术、运输、打包、上平台经营、销售补贴等各环节，实现了规模化生产经营，并且入驻拼多多后月销突破万。
△图为张广蓬在拼多多经营的“澳农卡官方旗舰店”，十余款蔬菜入选“百亿补贴”频道。
拼多多的百亿补贴的确补出了一个“真香”农业，赋能农户商家生产经营的同时，让消费者也买到了各地优质的产品，最主要的是，平台的主动让利，减轻了商家销售负担，也让消费者感受到了许多“真香”。
公开资料显示，目前拼多多百亿补贴已持续覆盖优质农产品商家超过1万户，累计上线农产品超过3万款。
“真香”是表象，拼多多百亿补贴“偏心”农货的逻辑是什么？
不论是精深加工的高端农产品，还是规模化生产的初级农产品，本质上都是“泥土”里的生意，和服饰美妆等产品比起来，跟像是一种“吃力不讨好”的生意，为何拼多多仍执意于此呢？
回顾今年，拼多多在农货补贴上的力度不断增加，从第三届“农货节”，到“地标农品中国行”活动，再到双十一以及本次双十二的“全民真香节”，拼多多无一不是在农产品、农产区甚至农业产业方面以补贴等方式推动升级。
在《松果财经》看来，拼多多百亿补贴“偏爱”农货的思路有两点。
一个是顺应平台消费者需求的变化。虽然生活有“诗和远方”，但柴米油盐依旧是主旋律，在这路遥马急的社会，人间烟火味，最抚凡人心。因此，在消费者心中，鲜花和蔬菜，被提高到了同一个需求层次。
越来越多的年轻人回归厨房，而相对于老一辈们逛的菜市场，追求生活品质的这一代，更希望买到干净卫生、有品质保障的水果蔬菜食品，也越来越习惯在电商平台购买各种生活所需。相对于服饰美妆等一季度、半年甚至更长时间才会换新的商品，这种日常所需的商品，如瓜果蔬菜等“入胃”产品，显然消费频次、消费品质的需求都会更高。
所以，拼多多洞察到了这类需求变化，除了鲜花浪漫的梦想远方，更多为用户提供舒适优惠的生活日常。
另外一个，就是顺应行业发展，推动农业产业良性变革。
事实证明，拼多多已经让许多农产品感到“真香”。许多曾经销路无门的农产品，借助电商平台摇身一变，已经成为了市场上的网红产品。
位于四川大凉山彝族自治州的盐源县，出产一种知名的“丑苹果”——盐源苹果，此前销量难以打开，但如今它已经逐渐成为主流消费者熟知的“网红苹果”。
△图为盐源苹果，自然生长不套袋，但因阳光照射不均匀、历经风沙导致苹果表皮粗糙、果形不规则，被称为“丑苹果”
可以说，盐源苹果是借助拼多多迅速打开了市场，并在年打败其他产区苹果，跃居平台“苹果畅销榜”的第一名。国家地理还为其打上了“离太阳最近、离城市最远”的标签，盐源当地也借助拼多多，建立起以苹果为核心的亿级产业。
此外，拼多多也让广大农户感到“真香”。根据第七次人口普查，中国有5亿多人生活在农村，约占全国人口的40%，这意味着农业本应是不可忽视的行业，但实际上农业所获得的
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